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　　　　　　　　　　２００７年１１月７日
　　　　　　　　　　　　　第９６号

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■■　「弁護士ドットコム」法律相談所　第９６回　■■
〜「弁護士」が身近な法律をわかりやすく解説する法律相談コーナーです〜
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□□　相談内容　□□

「商標登録をするとどんなメリットがあるのですか？」

わが社は、このたびＡという新商品を販売したのですが、いまのところ売れ行
きが好調です。他社に類似商品を出されて真似されないように、きちんと商標
登録したほうが良いと知人に教えられたのですが、商標登録をするとどんなメ
リットがあるのですか？

□□　弁護士の回答　□□ 

○　　商標とは？

商標とは、商品やサービスにつけるマークです。ご相談の「Ａ」も商標です。
新たな商品を売り出す場合には、まずその商品名が決定され、それが商品や商
品のパッケージに印刷されます。そして、この商品名を使った宣伝や広告など
の営業活動が行われます。また、消費者も、宣伝されている商品名を目印にし
て商品を購入します。

こうして、商品の品質が消費者に認められるようになると、次第に商品名の知
名度も上がり、商品名自体の価値も高くなります。例えば、飲料水の「コカコ
ーラ」は非常に有名です。このため、他社が全く同質の飲料水を売り出したと
しても、「コカコーラ」とネーミングされた商品の方がよく売れるわけです。
このように、商標の知名度によって商品の売れ行きは大きく左右されます。ご
相談の例でいえば、「Ａ」の知名度があがればあがるほど、「Ａ」の売れ行き
も好調を持続できるでしょう。

○　　どうして商標登録をするの？

では、商標登録をしておく理由はなんでしょうか。宣伝や広告などの営業努力
によって、ようやく自社の商品名が消費者の間で有名になったのに、この商標
を他社が勝手に真似をし、同じような商品に付けて売り出したらどうなるかを
考えてみてください。

消費者は、商品名を目印に商品を買いますから、間違って他社の商品を購入し
てしまいます。お目当ての商品を買い損ねてしまうわけです。これは非常に困
りますね。

また、自社にとっても大変な損害です。多額の費用をかけ、不断の営業努力に
よって、せっかく自社の商品名を消費者の間で有名にしたのに、何の苦労もし
ていない他社にただ乗りされてしまうなど言語道断でしょう。

このような場合に商標権が活躍します。特許庁に申請し、その商品名について
商標登録しておけば、他社の無断使用は商標権の侵害となり、他社に対し直ち
にその使用をやめるよう請求できます。商標登録することにより、安心して宣
伝や広告ができるわけです。

○　　商標登録の効果は？

第三者に商標権を侵害された場合には、上記に述べた使用の差し止めのほか、
損害賠償の請求ができます。自社の登録商標を無断で使われ、営業上の利益を
害されたわけですから、その損害を金銭で賠償してもらえるのです。

また、第三者に対し、商標の使用に関し、ライセンス契約をすることができま
す。つまり、商標の使用を許可する代わりに使用料をもらうわけです。フラン
チャイズ契約などがこれです。たとえば、お酒屋さんを閉めてコンビニに改装
した店主（フランチャイジー）は、商標権者であるセブンイレブンの本部（フ
ランチャイザー）に対し、加盟料を支払います。

 

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